De uitdaging
Twee organisaties, één verhaal te schrijven
Hoe smeed je twee bedrijven met elk hun eigen geschiedenis, expertise en uitstraling tot één herkenbaar merk? Bij de start was er volop inhoudelijke kennis en een duidelijke missie, maar nog geen eenduidig verhaal. Wij gingen samen met Kijk op Veiligheid terug naar de basis. Wie zijn jullie nu, waar staan jullie voor en waarom moeten zorgorganisaties, corporaties en andere maatschappelijke vastgoedpartijen straks juist bij jullie zijn?
De aanpak
Eerst de basis: een scherp positioneringsplan
Geen abstract document, maar een werkbaar kompas. In het positioneringsplan legden we vast wat de nieuwe organisatie maakt tot wat ze is, en welke koers ze vaart: de kernwaarden Menselijk, Met zorg en Bepalend, de merkbelofte en de unieke combinatie van disciplines. Daarnaast brachten we de doelgroepen en hun vraagstukken in beeld, en de tone of voice die past bij een autoriteit in de markt, maar zonder borstklopperij.
Het concept
Wij bewaken het geheel
De grote winst van de fusie zit ‘m in de samenhang. Brandveiligheid, bedrijfshulpverlening, crisismanagement én innovatie en ontwikkeling staan niet los van elkaar, maar versterken elkaar. Van losse adviezen naar integrale oplossingen. De ‘Onze kijk’-radar is het visuele anker: vier expertises die continu het overzicht bewaken. Scherp op elk onderdeel, bepalend als geheel.
De huisstijl
Van koel en zakelijk naar warm en menselijk
Met de positionering als fundament hebben we Kijk op Veiligheid ook visueel een nieuwe jas gegeven. Geen radicale breuk met het verleden, wél een doordachte doorontwikkeling. De koele tonen maakten plaats voor warme, menselijke kleuren. Een subtiele schuine hoek van 8 graden werd de visuele handtekening: het kader, de vorm, de kijk.
De website
Visiegedreven, vindbaar én leesbaar
Een sterk merk verdient een sterke online basis. De nieuwe website begint daarom niet bij een rijtje diensten, maar bij de visie: ‘Onze kijk’ staat centraal als vertrekpunt en leidt bezoekers van daaruit naar de expertise die bij hun vraag past. Voor de rubriek ‘Onze kijk’ dachten we mee over de invalshoeken waarmee het merk positie inneemt: Verdieping, Reactie, Marktontwikkelingen, Podium, Nieuws en Succesverhalen.
Het resultaat
Een merk dat staat als een huis
Wat begon als een fusie zonder eenduidige uitstraling, is uitgegroeid tot een herkenbaar merk met een duidelijke positie in de markt. De eerste geluiden zijn ronduit positief, zowel over de fusie als over de positionering en de communicatie. En daarbij is het niet gebleven. Naast website, positionering en huisstijl rolden uit hetzelfde traject ook een persbericht voor de aankondiging van de fusie, een corporate presentatie, nieuwe stationery en een gloednieuwe beurswand. Eén merkverhaal, doorvertaald naar elke uiting waarmee Kijk op Veiligheid naar buiten treedt. Ook toe aan een merk dat klopt? Neem vrijblijvend contact met ons op.
