Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization: het optimaliseren van content zodat AI-platformen als ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity jouw bedrijf herkennen, citeren en aanbevelen in hun antwoorden. Waar een zoekmachine een lijst met resultaten teruggeeft, geeft een AI-platform meestal meteen één samengevat antwoord. GEO zorgt ervoor dat jouw bedrijf onderdeel wordt van dat antwoord.
Vroeger tikte je een paar woorden in Google en kreeg je een lijst met resultaten als antwoord. Als je wilt dat jouw bedrijf tussen de resultaten staat met je product of dienst, dan was het zaak om je SEO (search engine optimalisation) op orde te hebben. De top 10 betekent pagina 1 en daar doe je het voor. Het liefst helemaal bovenaan. Gek genoeg is dat doel nu niet meer zo extreem belangrijk. Want als je nu bij Google een zoekopdracht geeft, zie je steeds vaker eerst een AI-gegenereerd antwoord, nog vóór de advertenties (SEA) en de organische resultaten (waarvoor SEO van belang is). Google is bovendien niet meer zo extreem dominant met betrekking tot zoekopdrachten, want veel internetters zoeken via een AI-platform. En via AI krijg je meestal meteen antwoord. Alleen heeft AI voor jou de selectie gemaakt wat jouw antwoord is. En daarom is GEO belangrijk!
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
Het verschil tussen SEO en GEO zit vooral in de manier waarop informatie wordt gevonden en gepresenteerd. Bij SEO probeer je ervoor te zorgen dat jouw website hoog in de zoekresultaten verschijnt wanneer iemand zoekt naar een bepaald onderwerp. Bij GEO draait het om de vraag of jouw bedrijf door AI wordt herkend en genoemd wanneer iemand een relevante vraag stelt.
Een voorbeeld maakt het verschil concreet. Stel dat iemand op zoek is naar tips voor duurzame koffiezetapparaten. Bij SEO typt diegene die zoekterm in Google en krijgt een lijst met organische resultaten en advertenties van webshops en vergelijkingssites te zien, waar hij zelf doorheen moet klikken om tot een keuze te komen. Bij GEO stelt diegene dezelfde vraag aan bijvoorbeeld ChatGPT of Claude en krijgt hij direct één samenvattend antwoord, met daarin een paar concrete tips en merken genoemd. Alleen de bedrijven waarvan de content door de AI als betrouwbare bron wordt gezien, worden in dat antwoord meegenomen. Wordt jouw content niet als bron gebruikt, dan besta je in dat antwoord simpelweg niet.
Verandert de rol van SEO?
Het is niet zo dat de rol van SEO verandert. En Google verdwijnt ook niet. De manier waarop mensen zoeken verandert, dát is het grote verschil. AI-platformen als ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity nemen steeds vaker de rol van zoekmachine, adviseur en vergelijker op zich. Maar dat niet niet weg dat je SEO nu links moet laten liggen, in tegendeel: zowel SEO als GEO is ons devies van Geen Blad voor de Mond.
“Alleen SEO is niet voldoende: je moet ook investeren in GEO.”
Waarom dit voor bedrijven belangrijk wordt
De komst van AI verandert ook de manier waarop mensen bij een website terechtkomen. Waar een potentiële klant vroeger misschien meerdere zoekresultaten bekeek, vat AI een groot deel van die zoektocht samen. Of nog sterker: het geeft de content van één website weer, alsof het de waarheid is. Daarmee wordt de vraag steeds relevanter welke bedrijven door AI worden meegenomen in dat antwoord. Voor veel organisaties is dat op dit moment nog een blinde vlek. Ze weten vaak precies hoe hun website het in Google doet, maar hebben geen idee hoe ChatGPT of andere AI-platformen hun bedrijf zien.
Dat geldt ook voor ons. Wordt Geen Blad voor de Mond genoemd als potentiële partner voor contentmarketing? Of komt AI wel met ons op de proppen als je specifiek vraagt naar een Twents marketingbureau? En hoe zit het als je naar producten vraagt, zoals een jubileumboek, relatiemagazine of website? Net als bij het voorbeeld van de koffiezetapparaten geldt: alleen als AI onze content als betrouwbare bron herkent, worden we genoemd. Daarom maken we keuzes en leggen we nu een duidelijke GEO-focus, op de plekken waar we de meeste kansen zien voor onszelf, ook ten opzichte van onze conculega’s.
Van SEO naar GEO
SEO blijft belangrijk, maar de verschuiving is begonnen. Waar bedrijven jarenlang bezig waren om bovenaan in Google te komen, moeten ze er nu ook voor zorgen dat ze zichtbaar zijn in de antwoorden van AI. Zoeken via online zoekmachines als Google blijft bestaan, maar als we dit alleen al binnen ons eigen team navragen, blijkt dat vrijwel iedereen inmiddels ook AI gebruikt als vast onderdeel van het zoekproces.
Door deze ontwikkeling verandert de strategie van online zichtbaarheid. Niet alleen gevonden worden in Google, maar ook gevonden en genoemd worden door AI wordt steeds belangrijker.
Daar ligt voor veel bedrijven nu nog een wereld te winnen! En wij helpen graag om daar verandering in aan te brengen 😉
Wij helpen bedrijven met hun AI-zichtbaarheid
Bij Geen Blad voor de Mond houden we ons al jaren bezig met content, websites, verhalen en de manier waarop bedrijven zich online presenteren. Met GEO komt daar een nieuwe tak van sport bij.
Wij helpen bedrijven graag die het belang inzien van GEO en die willen bouwen aan meer autoriteit voor hun website over specifieke onderwerpen, of dat nu gaat om jubileumboeken, relatiemagazines of, om bij ons voorbeeld te blijven, duurzame koffiezetapparaten. Wij zorgen dan niet alleen voor tekstuele, inhoudelijk op GEO-afgestemde content, maar ook voor de technische optimalisatie van die pagina’s en denken met je mee over de frequentie.
Wil je weten wat GEO voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw AI-zichtbaarheid vergroten.