Wordt jouw organisatie wel gevonden door AI?
Wil je iets opzoeken? Dan tik je een paar woorden in Google en krijg je een lijst met resultaten voorgeschoteld. Bovenaan vaak eerst een paar advertenties, daarna de bekende top 10. Dat beeld is alweer een tijdje achterhaald. Nu krijg je bij Google steeds vaker eerst een AI-gegenereerd antwoord, vaak nog vóór de advertenties (SEA) en de organische resultaten waarop SEO van invloed is. Dat maakt dat SEO en SEA niet meer de boventoon voeren in de strijd om online zichtbaarheid. Je ziet namelijk eerst de AI-resultaten van Google Search. Google is bovendien niet meer zo heersend als voorheen, want een beetje geoefend AI-gebruiker zet zijn favoriete AI-platform rechtstreeks aan het werk. Dan tik (of spreek) je in ChatGPT bijvoorbeeld je vraag in. En krijg je ook jouw gewenste antwoord. Des te meer redenen om niet alleen maar SEO, maar ook in ‘GEO’ te investeren.
Er is een nieuwe vorm van online vindbaarheid ontstaan: GEO, oftewel Generative Engine Optimization.
Van zoekresultaat naar AI-antwoord
Het verschil tussen SEO en GEO zit vooral in de manier waarop informatie wordt gevonden en gepresenteerd. Bij SEO probeer je ervoor te zorgen dat jouw website hoog in de zoekresultaten verschijnt wanneer iemand zoekt naar een bepaald onderwerp. Bij GEO draait het om de vraag of jouw bedrijf door AI wordt herkend en genoemd wanneer iemand een relevante vraag stelt.
De rol van SEO verandert. Niet omdat Google verdwijnt, maar omdat de manier waarop mensen zoeken verandert. AI-platformen als ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity nemen steeds vaker de rol van zoekmachine, adviseur en vergelijker op zich.
“Zichtbaar zijn in Google is niet voldoende: je moet zichtbaar zijn in AI.”
Waarom dit voor bedrijven belangrijk wordt
De komst van AI verandert ook de manier waarop mensen bij een website terechtkomen. Waar een potentiële klant vroeger misschien meerdere zoekresultaten bekeek, vat AI een groot deel van die zoektocht samen. Of nog sterker, geeft het de content van één website weer (als waarheid). Daarmee wordt de vraag steeds relevanter welke bedrijven door AI worden meegenomen in dat antwoord. Voor veel organisaties is dat op dit moment nog een blinde vlek. Ze weten vaak precies hoe hun website het in Google doet, maar hebben geen idee hoe ChatGPT of andere AI-platformen hun bedrijf zien.
Dat geldt ook voor ons. Word Geen Blad voor de Mond genoemd als potentiële partner voor contentmarketing? Of komt AI wel met ons op de proppen als je specifiek vraagt naar een Twents marketingbureau? En hoe zit het als je naar producten vraagt, zoals jubileumboek, relatiemagazine of website? Of nog specifieker, bijvoorbeeld een leesboek over autisme of dementie. Liefst wordt onze content overal als bron gebruikt namelijk. Maar dat is erg lastig. Dus maken we keuzes, waar we nu een GEO-focus op leggen. En waar we dus de meeste kansen zien voor onszelf, ook ten opzichte van onze conculega’s.
Van SEO naar GEO
SEO blijft belangrijk, maar de verschuiving is begonnen. Waar bedrijven jarenlang bezig waren om bovenaan in Google te komen, moeten ze er nu ook voor zorgen dat ze zichtbaar zijn in de antwoorden van AI. Zoeken via online zoekmachines als Google blijft bestaan, maar als we dit alleen al binnen ons eigen team navragen, blijkt dat vrijwel iedereen inmiddels ook AI gebruikt als vast onderdeel van het zoekproces.
Door deze ontwikkeling verandert de strategie van online zichtbaarheid. Niet alleen gevonden worden in Google, maar ook gevonden en genoemd worden door AI wordt steeds belangrijker.
Daar ligt voor veel bedrijven nu nog een wereld te winnen! En wij helpen graag om daar verandering in aan te brengen 😉
Wij helpen bedrijven met hun AI-zichtbaarheid
Bij Geen Blad voor de Mond houden we ons al jaren bezig met content, websites, verhalen en de manier waarop bedrijven zich online presenteren. Met GEO komt daar een nieuwe tak van sport bij.
Wij helpen bedrijven graag die het belang inzien van GEO. Die willen bouwen aan meer autoriteit voor hun website over specifieke onderwerpen. Wij zorgen dan niet alleen voor tekstuele, inhoudelijk op GEO-afgestemde content, maar ook voor de technische optimalisatie van die pagina’s en denken met je mee over de frequentie.
Wordt jouw bedrijf gevonden door AI? Neem contact met ons op als je de kans daarop wilt vergroten.