Cijfers overtuigen zelden iemand. Verhalen wél. Corporate storytelling in een jubileumboek zet droge feiten om in een verhaal dat mensen raakt en onthouden. Een jubileum is het perfecte moment om te laten zien wie je bent, waar je vandaan komt en waarom dat verhaal ertoe doet. Geen Blad voor de Mond past corporate storytelling toe in elk jubileumboek dat we maken, van familiebedrijf tot overheidsorganisatie. Daarbij draait het altijd om dezelfde vraag: welk verhaal wil je dat mensen onthouden?
Wat is corporate storytelling precies?
Corporate storytelling is de kunst om een organisatie te presenteren via een verhaal in plaats van via een feitenlijst. In plaats van een rij jaartallen en omzetcijfers vertelt een verhaal over de oprichter die tegen alle verwachtingen in begon. Of over de medewerker die dertig jaar dezelfde klanten bediende. Zo’n verhaal blijft hangen, want mensen onthouden emotie beter dan statistieken. Daarom vormt storytelling de ruggengraat van elk goed jubileumboek. Toch betekent dit niet dat feiten er niet toe doen: ze vormen juist het fundament waarop het verhaal rust. Zonder archiefonderzoek en controleerbare data blijft een verhaal namelijk niets meer dan een mooi klinkende anekdote.
Waarom verhalen krachtiger zijn dan feiten
Een jaartal zegt weinig. Een anekdote over een bijna-faillissement dat op het laatste moment werd afgewend, zegt alles. Verhalen creëren herkenning en die herkenning zorgt voor verbinding tussen lezer en organisatie. Bovendien onthouden mensen een goed verteld verhaal veel langer dan een opsomming van prestaties. Wie interviews in een jubileumboek leest met medewerkers, klanten of oud-collega’s, merkt hoe persoonlijke ervaringen een organisatie tot leven brengen. Tegelijkertijd geven diezelfde verhalen nieuwe medewerkers en klanten een gevoel van herkenning en trots. Dat gevoel van trots is precies waarom veel opdrachtgevers achteraf zeggen dat het jubileumboek meer teweegbracht dan verwacht.
Corporate storytelling in de praktijk
Geen Blad voor de Mond begint elk jubileumboek met een verhalend concept in plaats van een feitenlijst. Wij zoeken naar de rode draad: het moment waarop een bedrijf koos voor een andere richting, de crisis die de organisatie sterker maakte, of de medewerker die het gezicht werd van een tijdperk. Vervolgens werken we dat verhaal uit met archiefonderzoek, interviews en fotografie tot een samenhangend geheel. Het resultaat is geen droge kroniek, maar een jubileumboek dat lezers van voor naar achter doorlezen. Zo lieten we bij het jubileumboek voor 75 jaar RDW zien hoe juist een overheidsorganisatie via persoonlijke verhalen dichter bij haar publiek komt. Dat verhaal is ook te lezen op 75jaar.rdw.nl. Ook bij familiebedrijven als Nollen en bij herinneringsboeken zoals dat van Vredestein stond niet de feitenlijst centraal, maar het verhaal van de mensen erachter.
Storytelling als marketinginstrument na het jubileumjaar
Een sterk verhaal stopt niet bij de laatste pagina van het boek. Organisaties zetten fragmenten uit hun jubileumboek in op sociale media, tijdens personeelsbijeenkomsten of in klantcommunicatie. Zo wordt een jubileumboek ingezet als marketingtool, ver voorbij het jubileumjaar zelf. Omdat storytelling emotie oproept, werkt het beter dan een traditionele nieuwsbrief of een kort persbericht. Hierdoor blijft het jubileumboek relevant, ook lang na de feestelijke aftrap. Wil je weten hoe zo’n verhalend jubileumboek precies tot stand komt? Lees dan hoe het proces van idee tot drukwerk verloopt.
Voor wie is corporate storytelling geschikt?
Corporate storytelling werkt voor bijna elke organisatie die een jubileum viert. Een familiebedrijf vertelt via storytelling het verhaal van de oprichter en de generaties die volgden. Bij een sportvereniging laat een goed verhaal zien hoe een klein clubje uitgroeide tot een hechte gemeenschap. Zorgorganisaties en overheidsinstellingen gebruiken storytelling juist om de menselijke kant achter beleid en cijfers te tonen. Ongeacht de sector geldt steeds hetzelfde uitgangspunt: mensen onthouden geen jaartallen, maar wel de verhalen van de mensen die het verschil maakten. Daardoor is storytelling net zo relevant bij een lustrum van tien jaar als bij een eeuwfeest van honderd jaar.
Wat kost een jubileumboek met een storytelling-concept?
Een jubileumboek met een doordacht storytelling-concept kost al snel meer dan €15.000 exclusief btw. De uiteindelijke prijs hangt af van het aantal pagina’s, de oplage en de hoeveelheid archief- en interviewwerk dat nodig is. Ten slotte geldt er goed nieuws over de kosten: Geen Blad voor de Mond rekent het verlaagde btw-tarief van 9% in plaats van 21%. Reken daarnaast op een doorlooptijd van gemiddeld zo’n negen maanden, omdat een goed verhaal tijd nodig heeft om helemaal uit te kristalliseren. Begin daarom op tijd met het traject, zodat er voldoende ruimte overblijft voor archiefonderzoek en interviews.
Wil je ontdekken hoe corporate storytelling jouw jubileumboek versterkt? Mail naar [email protected] of bel 053 460 9002 — we denken graag vrijblijvend mee.